品牌+广告人注意！策划怎样的广告语才会受到版权保护？

版权保护的最终目的是防止他人未经授权擅自使用创作者自身的智慧成果，从而造成侵权，损害了创作者的合法权益。要学会通过有效的法律手段控制使用版权，才能为自己的权利做保障，那么广告语该怎么保护？什么的广告语才会受到保护？

一、广告语如何保护

只有具备特色和特征的广告语才能得到版权保护。关于广告语的保护，目前我国法律尚无明确规定，但在司法实践中，一些广告语会被法院认定为是具有著作权的文学作品从而得到保护。这样的广告语必须具有创造性和明显特征，能够直接充分地反映品牌特点和企业形象，过于泛化、缺少独创性和有明显模仿痕迹的广告语，则不能得到法律保护。因此，企业的广告语设计应尽量富有特色，并进行著作权登记，以便在发生纠纷时能得到较充分的司法保护。

二、广告语版权保护的规定内容

广告词都是由文字组合而成的，文字组合要想受到知识产权的保护，无非两种途径：申请注册商标与构成著作权。首先，根据《商标法》及实施条例，文字组合必须达到一定的显著性才能申请注册商标，而广告词通常字数过长，内容描述的往往是商品的品质，而非商品的来源，这样就容易不符合显著性要求。其次，根据《著作权法》及实施条例，文字表达必须要体现出足够的智力成果。相对而言，广告词更容易受到著作权的保护。在广告词的内容上，企业应注意体现文字表达的独创性，而不要只是简单的拼凑，或使用过多的成语或既成用语;同时，由于广告词有谁创作，在举证上通常较为困难，企业可以考虑在广告词发布之前，先进行相应的版权登记，以确定自身著作权人地位。

三、什么样的广告语可获得商标注册保护

广告语如要获得商标注册保护，本身应当符合作为商标注册的要求。根据审查实践，如果作为商标的广告语符合以下特征，则可以作为商标获得注册保护：

1. 广告语本身具有独创性和足够的显著特征：• “特步 非一般的感觉”(指定商品：运动衫; 婴儿全套衣; 游泳衣; 防水服; 鞋; 帽; 袜; 手套（服装）; 围巾; 腰带)；• “一切皆有可能”(指定商品：服装; 裤子; 鞋(脚上的穿着物); 运动衫; 风衣; 羽绒服装; 游泳衣; 游泳裤; 帽子(头戴); 袜; 手套(服装); T恤衫; 运动鞋)；

2.与其他要素组合而整体具有显著特征：“一旦拥有 别无所求 飞亚达表” (指定商品手表;钟;珠宝首饰等，第41835683号，飞亚达(集团)股份有限公司)值得注意的是，上述第24296181号“一旦拥有 别无所求” 商标单独申请时被驳回注册，而此商标加上了“飞亚达表”要素组合，使得商标整体具有显著特征，从而能够获准注册。

3.通过长期使用获得显著特征：广告语经过长期作为商标标识使用，具备识别商品来源的作用，符合作为商标注册的要求，即可以获得商标注册保护。在实际操作中，有的广告语本身显著性较弱，但是通过长期的商标性使用，积累了足够的显著特征，从而获准商标注册，如“钻石恒久远，一颗永流传”(指定商品：宝石(珠宝)等，第6050544号，戴比尔斯英国有限公司;DE BEERS UK LIMITED)。